Powróc do listy

Korzyści z digitalizacji (o rynku książek audio)

27.05.2009

Tomasz Witkowski, audiobook.pl, Wydawnictwo Aleksandria, źródło info.audiobook.pl

Analizując rynek wydań MP3, dostrzegamy pięć czynników, które wpływają na rozwój tego segmentu.

1. Koszty i ceny detaliczne. Obniżenie kosztu wydania tytułu (koszt tłoczenia CD) pozwoliło obniżyć cenę detaliczną produktu. Nie ma wątpliwości, że to najważniejszy czynnik wzrostu popularności audiobooków w ostatnim czasie.
2. Wygoda. Łatwiej korzystać z jednej lub dwóch płyt CD-MP3 niż z 10 CD audio, zwłaszcza w samochodzie, gdzie zawsze brakuje miejsca. Do tego należy zaliczyć również większą wygodę dla użytkowników, którzy korzystają z odtwarzaczy MP3, łatwiejsze i szybsze jest zgrywanie z płyt plików w formacie MP3 niż w formacie audio, w dodatku otrzymujemy już pliki ładnie uporządkowane i opisane (jeśli wydawca o to zadbał).
3. Promocja formatu audio. Niski koszt produkcji oraz niska cena zainteresowały dużych wydawców (Agora, G+J) do wydania serii książek, z których wybrane tytuły sprzedały się w kilkudziesięciu tysiącach egzemplarzy. Ale najważniejsze, że akcje promocyjne dotyczące tych serii z powodzeniem promują format audio a nie tylko te wybrane tytuły. Oczywiście nie wspominam już o dziesiątkach mniejszych promocji, które zaczynają organizować wydawcy oraz aktywni sprzedawcy (audioteka.pl, ksiazkiaudio.pl, merlin.pi, dosluchania.pl, nexto.pl audiobook.pl).
4. Pełne teksty nagrań. Dzięki formatowi MP3 prawie uniknęliśmy masowego nagrywania wersji skróconych (cięcie kosztów poprzez dostosowanie do długości nośników - kaset oraz płyt CD - tak popularne w USA), jest oczywiście jakaś część takich nagrań, ale to niewielki procent, głównie starszych pozycji, a nowe nagrania są nagrywane już głównie w całości.
5. Większa rentowność i szybszy czas zwrotu inwestycji dla wydawcy. Tego właściwie nie trzeba komentować, nie ma sprzedaży, nie ma biznesu, większa sprzedaż to możliwość wydawania nowych tytułów - większa promocja, nowe tytuły się lepiej sprzedają itd. - w każdym razie można już na tym zarabiać.

Czy to oznacza, że pliki wkrótce zastąpią płyty CD? Nie sądzę. Być może za rok-dwa płyty zostaną wyparte przez inny nośnik, np. pendrive lub kartę pamięci, pojawiają się już u nas również książki „jednorazówki", czyli taki tani odtwarzacz mp3 z wgraną książką do kilkukrotnego odsłuchania. Rozwój w tej dziedzinie jest przeogromny, a w Polsce nie mamy wielu zaszłości w tym zakresie - nie mamy tysięcy tytułów wytłoczonych w tysiącach egzemplarzy, które trzeba koniecznie sprzedać, dlatego wydawcy bardzo elastycznie i szybko reagują na zmiany, a to pobudza rynek. Moim zdaniem jednak nadal większość nakładu będzie sprzedawana przez „jakiś" fizyczny nośnik, który dodatkowo posiada okładkę i opakowanie. Pliki to ogromne ułatwienie i korzyść dla kupujących, ale uważam, ze z punktu widzenia wydawcy, sprzedaż „fizycznych" nośników będzie nadal przeważała nad sprzedażą w plikach.

Na poparcie powyższego mogę podać szybkie porównanie sprzedaży plików oraz nośników fizycznych w serwisie AudioBook.pl. Porównanie to wykonałem dla kilku wydawców, którzy sprzedają już całość oferty w postaci plików - inne zestawienia na razie nie mają sensu lub są bardziej pracochłonne. Pamiętajmy - dla produktów tych wydawców, klient w AudioBook.pl ma wybór formatu (nie ma tego wyboru w Empikach, czy innych serwisach sprzedających pliki).

Sprzedaż plików to 20-35 proc. całości sprzedaży wybranych wydawców (ilościowo). Sprzedaż plików w całości sprzedaży w AudioBook.pl to obecnie ok. 8 proc. całości sprzedaży (ilościowo). Oczywiście ta ostatnia liczba będzie rosła wraz z dołączaniem nowych wydawców oraz kolejnych tytułów. Moim zdaniem to i tak sporo jak na początek.

Pobierz artykuł w formacie: .doc .txt

• wstecz
• drukuj
• do góry